Lirikan Maut Para Brand Besar

Gebrakan facebookers dan blogger cukup memukau pemilik merk ternama. Undangan pun bertubi-tubi dialamatkan ke mereka. Dari sekedar makan malam, seminar, hingga ajakan berpesiar. Wow!

Mitra bisnis online, fenomena jelang akhir tahun kemarin sungguh membuat hati para blogger sumringah. Beberapa penulis lepas dunia maya tampak mulai mendapatkan tempat di hati perusahaan besar. Kiprah mereka cukup diperhitungkan lantaran tulisan-tulisannya yang mampu menyedot penggemar tetap di Internet.

Coba tengok si NdoroKakung, Pitra Satvika, juga Fany Ariasari. Mereka adalah sebagian narablog (meminjam istilah Ndorokakung) yang beruntung diundang workshop oleh produsen komputer kelas dunia Acer ke Gili Trawangan, Lombok  penghujung tahun lalu .

Laksana wartawan, mereka kebanjiran order dan panggilan. Ada undangan makan malam, workshop, seminar, konferensi pers, dan lain sebagainya. Ujung-ujungnya sih bisa ditebak. Promosi produk alias barang dagangan. Si Pemilik brand berharap acara semacam ini bakal memikat hati blogger dan berharap mereka mau menuangkan kesan positif di blognya.

Beberapa brand mengemasnya dengan gaya marketing klasik. Namun ada juga produsen yang memamerkan metode pemasaran baru yang sedikit nyleneh. Seperti acara “Meet & Greet Bersama Sarah Aprilia” beberapa bulan lalu. Para blogger dan facebookers disuguhi drama pariwara yang melibatkan gadis cantik, sensual, dan smart bernama Sarah Aprilia.

Banyak orang tak sadar bahwa gadis cantik yang diperkenalkan di facebook sebagai sosok misterius guru privat Bahasa Inggris dan Matematika ini adalah bagian dari viral marketing sebuah produk parfum. Bahkan dalam tiga pekan, tokoh ini telah menggaet lebih dari 5000 facebookers di situs jejaring sosial itu. Dan Sarah Aprilia yang dipresentasikan oleh Raline Syah, Puteri Indonesia terfavorit 2008, mampu memberikan sensasi dengan menciptakan buzz dan word of mouth campaign secara luar biasa.

Ayo ngaku, siapa di antara Anda yang juga tertipu Sarah Aprilia?

Demikianlah, tampaknya ini semua dipicu oleh perkembangan aktivitas blogging di Indonesia yang sungguh spektakuler. Meski tersaingi oleh kehadiran microblogging seperti Facebook dan Twitter, perkembangan jumlah blogger meningkat menjadi 1 juta orang di tahun kemarin. Bahkan Bahasa Indonesia ditengarai menduduki peringkat ketiga di dunia sebagai bahasa yang paling banyak digunakan di WordPress.

Jadi janganlah heran jika perusahaan-perusahaan besar mulai melirik potensi luar biasa dari komunitas blogger. Menurut pakar marketing Hermawan Kertajaya, yang dikutip oleh Media-Ide.com, blogger merupakan salah satu kunci mendekati konsumen. Suara blogger lebih dipercaya oleh pembacanya. Pembaca yang loyal membaca sebuah tulisan blog, akan lebih mudah percaya pada perkataan si blogger itu daripada perkataan brand.

Hal inipun diamini oleh Herman Sulina, Marketing Manager Guinnes yang dikutip oleh Majalah Marketing. Promosi yang dilakukan blogger, bagi Herman, cukup unik. Apa yang mereka sampaikan tidak berbau komersial seperti iklan. Testimoni mereka apa adanya. Dan justru itu konsumen akan lebih percaya pada orang di luar brand. Sebab para blogger itu melakukan testimoni, bukan propaganda brand.

Mitra Bisnis Online, jika Anda adalah seorang blogger, tentu fenomena seperti ini adalah peluang bisnis. Artinya, semakin banyak kesempatan bagi Anda untuk mendapatkan rejeki dari advertising pemilik brand ternama. Tentu ini tak beda jika Anda menjalankan bisnis paid per review alias copywriting.

Tentu saja, perusahaan besar itu tak asal memilih blogger. Mereka pasti memilih narablog yang memiliki banyak pengikut dan pembaca fanatik. Tujuannya jelas, pemilik brand besar itu berharap jika sang kepala sukunya sudah bisa ‘dipengaruhi’, akan lebih mudah mempengaruhi ‘penggemar’ fanatiknya. Jadi, jangan sekalipun mengabaikan peran pembaca blog. Mereka adalah aset berharga bagi bisnis Anda.

Jelas untuk menjadi blogger seperti itu bukan perkara gampang. Butuh kerja keras, konsistensi, dan jaringan yang kuat. Namun, sesuatu yang sulit tak berarti mustahil bukan?

Ayo, siapa mau menyusul?

Salam Untung Nyata!

1. Think Globally Act Locally
2. Kebo Nyusu Gudel
3. The Power of Solidarity
4. Pilih Mana : Inem, Luna Maya, atau Miyabi?
5. Hargai Kerja Keras Si Ujung Tombak!